Критика, рецензії

Упереджений погляд на форум видавців у Львові

А. Судин | 03.11.08 21:17:03

або Продовження реляцій критика-маніяка

Прапорці, надувні кульки, музика, повно молоді і дітей, голосні рекламні оголошення, балачки про книги і шурхіт грошей...
Свято!
Або ярмарок...
Або і те і те одночасно.
Я про Форум видавців у Львові.
Але не з огляду на його щорічну радісність і романтичність. Трошки по-іншому. Якось так ідеш після його закінчення, завершення всіх дійств і думаєш. А що як глянути на нього якось так “не так”, тобто не очима екзальтованих журналістів, не так, як пишуть про то більшість, кому райдужність події затьмарює лише один-єдиний недолік -- складність проходження коридорами, тиснява і внаслідок того духота.
Тобто якщо глянути на нього іншими очима. А саме очима тих, чиїм бізнесом є книжка і в чиїх інтересах підігрівати нашу з вами любов до книжки. Та й не тільки...

---

От що б я собі подумав про форум, якби був книготорговцем, львівським книготорговцем?
А я би собі коли прийшов на форум, то обійшов би всі ятки і стенди і спитав себе чи тих, хто там купує: А що тут такого на форумі є, чого у мене у книгарні не було протягом року в продажу? З якої причини ці люди приходять такими натовпами сюди, а не йдуть до мене до книгарні? Хіба оці Андруховичі, Забужки, Кожелянки, Ульяненки, Жадани і багато інших не стоять роками у мене на полицях, відкриті для продажу? Та й не тільки ці “елітарні”, але купа всякого масового чтива, яке тут теж лежить тоннами? Чому у мене стоїть, а тут купується? Чи, може я не там, не у тих видавців беру? Чи не те беру? Чи у мене не все є, а тут повніше? Чи, може, тому, що тут, як мене переконують, дешевше? Та де ж там... У мене ще рік тому ці книжки були не на одну гривню дешевші, та й деякі і зараз дешевші, ніж тут. Але купують тут, а не в мене в книгарні! Чи вони не знають, де та моя книгарня є? Наче якось так ніби протягом року до мене зайти не можуть, але тримають гроші про всяк випадок до вересня.. а раптом там буде щось, чого у мене нема...
Так чого у мене нема? Ви ж скажіть!
До того ж скажіть іще... ну скільки ви потратите грошей на одному тому форумі? Скільки максимально? Але не розказуйте про рекорди. Скажіть про середній рівень витрат? Скільки книжок ви на раз купите при нинішній середній ціні на книжку? А потім скажіть, скільки ви взагалі за рік тратите грошей на книжки? Чи не вийде така сума що на форумі? Або взагалі тільки й того, що на форумі?
А до того ж чому ті видавництва тримають у себе на складах ті книжки, привозять пачками їх сюди, і у них тут іде, а через мене чомусь те саме не продається? Чому вони кажуть, що книготоргівлі нема, але самі її і обходять? Ще й потім скаржаться, що я погано працюю...
Або... чому у мене поезія неходова і ніхто за нею не біжить, а тут якось так беруть і розкуповують? І взагалі що мені робити із тою Матіос? Уже не брати до продажу? Бо видавництво “Піраміда” вирішило продати увесь той тираж під час форуму і після нього вже інтерес до книжки пропаде? Дай боже, щоб вона хоч була таки справді цікавою, яка її хвалять, і всі решта, хто не купили, захотіли придбати потім і прийдуть таки до мене... Може, і я продам через книгарню.

Ну... Врешті я, може, почав би думати, що або у мене щось в роботі не в порядку чи з видавництвами, чи з промоцією моєї торгівлі, чи з промоцією видавництвами свої видань, чи із поставкою видавництвами книги, але таки почав би думати...
Це якщо я уявив би себе книготорговцем у Львові.

А якщо уявив би себе видавцем? Який із завмиранням у серці не встигає рахувати гроші, які сипляться в мішок, як ніколи ні в який місяць e році. Один раз на рік у вересні такий урожай... Під час форуму видавців...
О... я би дуже хвалив той форум! Без сумніву! І хвалив львів’ян, які вони розвинені і культурні, яка тут аура і атмосфера... Але разом з тим, десь пізніше, коли все стихло, вдома у кріслі за кавою я спитав би себе: а цікаво, справді, чому то так виходить? Чи то я не допрацьовую і недопостачаю книжок до Львова, що тільки під час Форуму тут так їх розкуповують? Чому я не можу продати їх стільки протягом року? Я ж їх продукую не один день, та й не привіз сюди нічого особливо нового, а продається! Невже то так реклама діє? То чому я не роблю тої реклами протягом року, а тільки під час форуму? Чи то ті львів’яни таки прикидаються читаючими, дурять всіх культурністю, а самі купують книжки один раз на рік і в решту року по книгарнях не ходять? Я нарікаю на роздріб, що він слабко працює і не розвинений, нарікаю на засилля російськомовної книжки, а насправді він, той роздріб, тільки тій російській книжці і потрібен, а не мені.
Нам же потрібна лише один раз на рік виставка, яку будемо хвалити, бо вона стимулює купівлю і продаж...
Або невеликий бусик і рейди по селах України... Покупець є! Тільки до нього дійти треба вчасно.
Чи то я сам себе дурю? Покупця, власне, нема, тобто нема таки спраглого за книжкою, є лише мода на один день, і саме тому у мене залежуються ті книжки роками...

Врешті я такий перестав би обзивати на чім світ стоїть ті книгарні, яких нема, те керівництво, яке дозволяє виселяти книгарні з “їх” приміщень, а замислився б, чи не залежить добре життя книготорговця і відтак видавця від інтересу до такого товару як книжка? І не одноразового, а постійного. Щоб ті тиражі розходилися скоріше. Врешті якби я їхав до Львова, то, напевно, подумав би про перспективи роботи з книгарями. Якщо вони не йдуть сюди, бо не протовпляться, то б я вже якось сходив до тої невеликої кількості... або ж спробував їх зібрати і розпитати про ті проблеми з покупцем... Чому не йде? Чому не продається?
Може найголовніша проблема нині, що нема того покупця, який і складає основу розвитку бізнесу? Може варто збиратися на загальні потужні заходи, щоб виховати того покупця? А не тішитися одноразовим продажем, який міг би бути в десятки раз більшим, якби нормально працювала торгівля і якби покупець ішов до книгарень, а не чекав вересня?
А ще я б спитався себе – а що було в тому форумі окрім торгівлі корисного поза ним? Суцільна балаканина. Всі оті бізнес-форуми із такими бучними назвами перетворюються на суцільну балаканину без результатів. Уже і соромно туди ходити і там брати участь. Мабуть, наступного року краще буде посидіти у себе на стенді і організувати кілька додаткових автограф-сесій, які ліпше стимулюють продаж.

Зрештою...
Я не книготорговець і не видавець.
Я тепер частіше покупець. Який теж може себе спитати, чому ходить головним чином на форум, а протягом року рідко заходить до книгарні...
Я ж то знаю вже добре, що на Форумі книжки зовсім не дешевші і то ілюзія вже кілька років поспіль. Знаю, що привозять сюди книжки, які не продалися деколи ще від 1995 року, знаю, що не куплю тут чогось особливого і не побачу нічого особливого...
Може, я іду з надією, що в тому асортименті побачу щось таке, чого не було в книгарнях? Мабуть так... Така надія є. У мене в пам’яті чи в списочку на папері купа книжок, про які я чув і які б хотів мати і я сподіваюся їх побачити тут на якомусь стенді, щоб нарешті придбати. Або я маю якусь улюблену тему для читання і я сподіваюся тут знайти те, що нема у книгарнях. Або я думаю, що саме тут, в одному місці я зможу закупитися так, як не можу у жодній книгарні.
Урешті решт...
Я виходжу з форума цілком задоволений і знаю, що купив собі щось, що хотів... Якраз витратив купу грошей, про що можу похвалитися друзям... І якщо мені хто скаже, що я купив тут те, що вже давно стояло в книгарнях і що я міг потратити свої гроші поволі, не всі разом одночасно, то я б образився. Я б теж почав нарікати на звужений асортимент тих книгарень, що там ніколи нічого не знайти, що там все вічно одне й те саме, що нема всього, що треба...
І лише пізніше, якби мені пояснив фахівець, я б зрозумів... що асортимент той такий, бо його, власне, і нема... і бути не може... Видавництва давно орієнтуються не на мене, читача, а на потенційне виживання, на заробітки. Вони або шукають гроші на видання, або видають навмання, малими тиражами.. Навіть те, що могло б бути масовим, якщо б вони подбали про рекламу. Ті кілька тисяч примірників розходяться по книгарнях і пропадають між іншими книжками, стиснутими сотнями на полицях маленьких крамниць і знайти їх там годі.
Окрім того я б зрозумів, що нема жодної інформації про те, де я можу придбати ту чи іншу книжку, нема інформації, яка б мене орієнтувала, яку книжку треба читати в першу чергу, яка цікава, важлива, а яка ніяка... (окрім підручників, для яких є викладачі і вчителі). Я б зрозумів, що книгарень справді мало, а до того ж я не особливо маю час до них навідуватися, бо мені ніхто не каже, які новинки в них є... І коли я йду до книгарні то тільки тоді, коли маю намір купити щось конкретне, і коли не знаходжу, то йду з розчаруванням і відчуттям, що там справді нічого нема... І більше не заходжу і чекаю Форума... А раптом там пощастить.

Ну що ж...
Можна глянути на все ще і очима організаторів...
Але то вже буде занадто. І волонтерів шкода... і тих немалочисельних працелюбних кількох людей із “офісу”, які мало чим стимулюються до роботи, але гарують від форуму до форуму достатньо, а тому плинність кадрів серед яких неймовірна... і тих, хто щиро працює на імідж форуму, додаючи йому цілком безкорисливо те, що йому не належиться... Та й не хочеться заглядати нікому в кишеню, тобто думати, як і куди витрачаються ті кошти, що оплачують учасники форуму, який є неприбутковою організацією...

Адже врешті справді... всі ідуть з того форуму щасливі.

А тому кому потрібні оці питання, що виникли в ході цих собі неформальних роздумів?
Кому потрібна взагалі оця вся надумана неконструктивна критика?
Мабуть, кимось проплачена.
Мабуть той, хто це все писав, дуже заздрить комусь...
Організаторам? Учасникам? Львівським книготорговцям? Відвідувачам? Усім львів’янам, які собою пишаються?

Та й взагалі невідомо що той критик хоче...

Правда, невідомо?