Новини
А до чого ти застосовуєш книжки?
За матерілами польських ЗМІ | 19.04.13 18:04:03
Саме під цим гаслом у Польщі взялася до акції підтримки читання одна із найбільших у цій країні книготорговельних мереж Empik.Власне, майже блискавичною була реакція її керівництва на опубліковані нещодавно результати опитування серед населення Польщі дослідницькою службою Національної бібліотеки (спільно із компанією TNS Polska), згідно з якими 61 відсоток поляків не беруть до рук книжки протягом року. (Якщо траплялося вам на очі, то наша компанія «Research & Branding Group» нещодавно опублікувала дані, згідно з якими в Україні читають менше 51 відсотка населення. Про це дослідження читайте у нас у подальших публікаціях, які готуються).
Початку акції сприяло й те, що наближається Всесвітній день книжки, у якому заклад, відповідно, бере безпосередню і активну участь. До неї випущено серію дещо провокаційних плакатів, які вже з’явилися у торговельних закладах «Емпіку». Як заявило керівництво мережі «Засобами дещо перебільшено демонстративного зображення книжок як малозначущих предметів, у ролях, які принижують їх значення, застосуванні не за призначенням, ми хочемо струснути аудиторію, а також і присоромити нечитаючих». На їх думку, над роллю книги треба замислитися, потрібне обговорення книжки в різних суспільних середовищах, серед видавців, розповсюджувачів, в інституціях, яким книга дорога, і разом з тим працювати над впровадженням планів розвитку читачівства. Ті рекламні акції, які досі привертали увагу до книги, як чудового засобу розваги, як гарний привабливий предмет, через приємне часопроведення, спокусливі заклики частіше звертатися до читання, на жаль, виявилися безрезультатними. Тому в «Емпіку» й вирішили взятися до справи, як вони гадають, радикальніше і рішучіше...
Як гадаєте? Спрацюють плакати?
